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Haemes Senf: Baue nicht auf fremdem Grund

«Wenn wir das ausrollen, wirst du weniger öffentlichen Inhalt wie Beiträge von Unternehmen, Marken und Medien sehen», beschreibt Mark Zuckerberg seine neusten Änderungen im Facebook-Newsfeed. Das ist nicht, was sich Medienhäuser und Blogger wünschen. Laut Zuckerberg ist es aber, was sich sein Publikum wünscht. Umfangreiche Forschungen hätten zu diesem Ergebnis geführt.

Ich glaube eher, dass Facebook Druck auf Publisher machen will: Reichweite gegen Kohle. Doch meine Vermutung ist komplett egal. Facebook ist uns allen nichts schuldig. Facebook bietet die Infrastruktur, finanzieren tun wir diese mit unserer Präsenz, unseren Daten. Ein gängiges Businessmodell im Web.

Was können wir lernen?

«Baue nicht auf fremdem Grund», in diesem Fall auf der Facebook-Infrastruktur. Kommt das Fundament ins Wackeln, kommt das Geschäftsmodell ins Wackeln. Social-Media-Plattformen sind keine Fundamente für uns Publisher und Blogger. Es sind Transport-Vehikel zum eigenen Angebot.

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