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jabberfish #17: Warum ist Print weniger wert als Online?

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Print ist offenbar weniger wert als online. Wie sonst ist zu erklären, dass es bereits für ein paar Euro einen Haufen Geschäftskarten gibt? Und dass in der Druckerei bestellte Flyers und Folders oftmals weniger kosten, als wenn sie auf dem heimischen Office-Printer ausgedruckt würden? Da ist was richtig falsch rum.
Nehmen wir einen vermeintlichen Luxusartikel wie das iPhone. Ein iPhone kostet in der Herstellung ein paar hundert Euro. Ohne zu hinterfragen sind tausend und mehr Euro fällig, um das Gerät sein Eigen nennen zu können.
Die Frage ist, was Apple und die ganzen “Boutique-Hersteller” besser machen als die durchschnittliche Druckerei. Richtig, sie geben dem Produkt einen Wert, in dem das Produkt zum Erlebnis wird.
Angefangen beim Marketing: Du gehörst dazu, wenn du so ein Ding hast. Dann die Verpackung. Wie toll ist es zu erleben, wie das neue Gadget sich langsam von der Verpackung löst, um gut riechend und unter grösster Sorgfalt auf den Tisch gelegt zu werden.
Eine tolle Verpackung anstelle des grauen Kartons würde der Drucksache auch guttun. Eine Verpackung, die noch lange lebt, wenn die Drucksache schon längst verteilt ist.

Den Konsumenten ist die Studie komplett egal

Druckhäuser und Lobbyisten für Print nehmen nicht selten eine rechtfertigende Haltung ein. Print ist darum und darum besser als online. Die und die Studien beweisen die Vorteile des gedruckten Produkts. Das bringt nichts, weil es den Konsumenten komplett egal ist, was die Studie belegt. Konsumenten kaufen das Erlebnis, das “Warum” und nie die Statistik.
Machen wir die Drucksache zu dem, was sie ist: eine der besten Möglichkeiten, Information hochwertig und nachhaltig zu transportieren und zu speichern!

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Diskussion

2 Antworten

  1. Hei Jungs,
    Ein prima Beitrag, gratuliere 😊👍🏻
    Ihr bringt es auf den Punkt. Die Wertigkeit von Print betrifft alles, Inhalt, Verpackung, drum herum, also das Erlebnis. Und Haeme, das mit den A5 Blätter mache ich auch 😂

    Wäre tolle, euch wieder mal live zu treffen!
    Herzliche Grüsse
    Nino Borelli
    Ricoh Schweiz AG

    PS: bin die nächsten zwei Wochen nicht erreichbar. Erst ab Wo 25 wieder.

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